逾20億投資成“空城”，位于湖南省張家界的大庸古城再次引發關注。6月27日晚，央視焦點訪談欄目專題報道《人造古城　何成“空城”》，反映張家界市大庸古城項目在建設、運營中存在的有關問題。這一項目投入總金額約25億元，運營3年多累計虧損已超5億元；今年上半年僅2300人購票，日均購票人數不足20人。報道播出后，張家界市對此高度重視，6月28日上午，張家界市委書記劉革安主持召開專題會議研究、部署整改工作。

古鎮歷史悠久，歷史人文底蘊相對獨特，辨識率應該很高，但現在有不少古鎮“千鎮一面”，“查重率”太高。正如有游客總結的：仿古景觀大同小異，青磚配上紅燈籠，商鋪里擺些民族服飾、手工銀飾、絲綢制品，臭豆腐、大魷魚、糖葫蘆、竹筒奶茶是標配……簡直就是披著古鎮外殼的小商品批發城。本應各有特色的古鎮變成了一個模子刻出來的，是古鎮運營的失敗。

不僅是古鎮，還有不少仿古建筑、傍文化IP的人造景點，雖然建設得古色古香，卻也欠缺核心競爭力，沒有靈魂，游客往往并不會為這些人造景點埋單。

古鎮“千鎮一面”讓人審美疲勞，也讓古鎮陷入運營困境，一些“古城古鎮”耗費數億甚至數十億元，最終卻乏人問津，甚至成了“爛尾工程”，巨額公帑被打了水漂，著實令人痛惜。比如近期張家界的大庸古城引發公眾關注；還有位于陜西藍田的白鹿原民俗文化村，開業僅四年就因客流稀少而被拆除；成都龍潭水鄉“門可羅雀”，附近村民甚至在空地上開荒種菜……

古鎮“千鎮一面”也就失去了個性、失去了特色，陷入同質化競爭，游客自然不會為此埋單。古鎮要能夠避免過度娛樂化、商業化，就要權衡好保護與旅游開發的關系，這樣才能保護好珍貴的自然資源、人文資源，也能保護好廣大游客的合法權益。

古鎮建設要能找準定位，要挖掘好特色文化，避免同質化運營，避免古鎮“千鎮一面”，要促進差異化發展，還要做到遵循商業規律、旅游產業發展規律、文物保護規律等。比如一些地方不要“生造”古鎮，如果“生造”古鎮，這樣的古城古鎮就會像無根之木，難以存活；對于已有古鎮，也要懂得補短板、鍛長板。“翻新古董”，把好生生的古鎮變成了“新鎮”，就會讓優勢變劣勢，好牌變爛牌。

各地不要盲目跟風，要注重保留特色風貌，彰顯地域文化內涵，提升自身的核心競爭力，這樣的古鎮才能實現差異化發展和高質量發展，才能更好滿足廣大游客的旅游體驗、消費體驗，實現游客與景區的雙贏，有利于當地旅游業的長遠發展。

別讓“古城古鎮”曇花一現，變成了“短命古鎮”。真正能夠歷經千百年延續至今的古城古鎮，是因具有持久的生命力。找準定位，找到這些“古城古鎮”獨有的生命價值，依托與挖掘獨有的文化符號與資源，用本土特色文化“召喚”，才能盤活這些“沉睡”的古城古鎮及“爛尾”的“生造古鎮”，讓古城古鎮與游客實現雙向奔赴、雙向共贏。　（戴先任）